本記事では、「リスティング広告 コンバージョン計測 仕組み」で検索する方が知りたい要点――タグの役割、Cookieと同意、計測期間・重複カウント、アトリビューション（帰属）、GA4とのズレ――を、Google広告とYahoo!広告の違いも踏まえてやさしく整理します。初めての方は全体像を、運用者は実務のチェックリストとしてご活用ください。
コンバージョン計測の基本構造
広告をクリック（または表示）したユーザーがサイト内でコンバージョン（購入や問い合わせなどの価値ある行動）を完了すると、設置済みのタグがイベント情報を広告プラットフォームへ送信し、アカウント内で可視化・最適化に利用されます。
代表的なタグと役割
| プラットフォーム | タグ/機能 | 主な役割 |
|---|---|---|
| Google広告 | Googleタグ（gtag/GTML）＋コンバージョンリンカー | クリックID（例：gclid）を1stパーティCookie等で保持し、コンバージョン時に紐づけ |
| Google広告 | 拡張コンバージョン | 同意に基づき、メール等のハッシュ化（SHA-256）データを補完送信して計測精度を向上 |
| Yahoo!広告 | サイトジェネラルタグ＋コンバージョン測定タグ | クリック履歴やログイン情報等をもとに計測（ブラウザの制限を受けにくくする補完機能あり） |
いずれもユーザーの同意ステータスに応じて動作が変わるため、CMP（クッキー同意管理）と連動した実装が重要です。
いつ・何がカウントされるか（期間と重複・種類）
計測期間（コンバージョン ウィンドウ）
広告クリック（または表示）から一定期間内に発生したコンバージョンのみが関連付けられます（例：30日、90日など管理画面で設定）。
重複カウントの設定
- 1回のみカウント（例：リード獲得など）
- すべてカウント（例：購入のたびにCVを積み上げたいECなど）
コンバージョンの種類
- クリックスルーCV：広告クリック→後日CV
- ビュースルーCV：広告を表示しただけ（未クリック）→後日CV（主にディスプレイ/動画）
クリックや表示が複数あった場合の帰属
Google広告：データドリブンが標準
Google広告では現在、多くのコンバージョンでデータドリブンアトリビューション（DDA）がデフォルトです。最後の1クリックだけでなく、複数接点の貢献度に応じて配分されます。ディスプレイ/YouTubeのビュースルーCVは別指標として確認できます。
Yahoo!広告：検索広告とディスプレイ広告の考え方
Yahoo!広告では、検索広告とディスプレイ広告（運用型）で計測仕様やタグが異なります。いずれもクリック（または表示）とCVを計測し、コンバージョン経路レポートでクリックや表示（ビューアブルインプレッション）を含めた貢献を確認可能です（重複計測の可否は設定とレポート設計に依存）。
GA4と広告管理画面の数がズレる理由
「Google広告」と「GA4」でCV数が異なるのは珍しくありません。主な原因は次のとおりです。
- 日付の付け方の違い：Google広告は「クリック日」、GA4は「発生日」で集計されがち
- アトリビューションモデルの違い：Google広告はDDA、GA4はデフォルトでラストクリック寄りの見え方になる場面がある
- データ範囲の違い：Adsは広告由来のみ、GA4は全チャネル
- 同意・タグ発火条件の違い：Consent Mode v2の同意状態、タグ発火/除外条件、タイムゾーン等
ズレを小さくする実務ヒント
- GA4⇔Google広告を正しくリンクし、同じCVイベントを比較する
- ウィンドウ/タイムゾーン/重複カウント/除外条件を揃える
- 「Adsは最適化のため」「GA4は全体の行動分析のため」と役割分担で見る
2025年の重要トピック（同意・拡張計測・1stパーティ）
Consent Mode v2
同意種別（例：ad_user_data、ad_personalization、ad_storage 等）に応じてタグ挙動が変わり、否認時はモデリングで補完されます。CMPと必ず連携しましょう。
拡張コンバージョン（Google）
ハッシュ化した1stパーティ顧客データを安全に補完送信して計測精度と自動入札の学習を高めます（同意が前提）。
1stパーティ化とサーバーサイド
コンバージョンリンカーやYahoo!の補完機能で1stパーティCookieを活用。ブラウザ制限が厳しい場合はサーバーサイド計測も検討します。
実装とテストの要点チェック
- タグの配置：全ページの基礎タグ＋CVページのイベントタグ／重複発火の防止
- 同意管理：CMP連携とConsent Mode v2のパラメータ反映
- 検証：タグアシスタントやプレビュー、デバッグ用URLパラメータで発火確認
- 一致テスト：管理画面・GA4・バックエンドの数を小規模で突合
- 定期点検：ウィンドウ/モデル/時刻設定、CVイベントの棚卸し
まとめ
リスティング広告のコンバージョン計測の仕組みは、タグ（＋1stパーティCookie）とユーザー同意、アトリビューション設計の組み合わせで成り立っています。2025年はConsent Mode v2と拡張コンバージョンへの対応、そしてDDA前提の意思決定が重要です。実装と検証を丁寧に行い、計測を「広告最適化の武器」にしていきましょう。
タグはどこに設置すべき？
基礎タグは原則全ページ、コンバージョンイベントは完了ページ（サンクス）や該当イベント発火時に限定。二重設置や重複発火（SPAの遷移など）に注意します。
Google広告の数とGA4が合わない...どう見る？
Adsはクリック日基準＋DDA、GA4は発生日基準のことが多く、そもそも役割が異なります。比較時は同じイベント・ウィンドウ・タイムゾーンを揃え、ズレは「正常範囲」かを評価しましょう。
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