SEO難易度とキーワード選定のコツ。検索順位を上げる有料ツールは必要？ 22.08.19  （更新: 24.04.18）

ブログやホームページなどのWEB集客において、Googleをはじめとした検索エンジンの順位を上げるSEO対策は必要不可欠。
需要の高い検索ワードでSEO上位表示ができれば、企業のWEBマーケティングはもちろん、アフィリエイトでも大きな成果を上げることが可能です。

収益化できるWEBサイトやブログを作るためには、コンテンツSEOとコンテンツマーケティングが重要で、 コンテンツSEOとは見込み客が検索しそうな情報をコンテンツにして検索エンジンで上位表示させるためのSEO対策、 コンテンツマーケティングとはコンテンツにアクセスを集めてコンバージョン（購入やお問い合わせ、資料請求など）させるまでが目的です。

今回は、このコンテンツSEOを成功させる、つまりホームページやブログなどのGoogle検索順位を上げる方法「コンテンツSEO」について、 上位表示させやすいキーワードの探し方と選び方のコツをご紹介します。
キーワード選定方法の結論のみを知りたい方はSEOキーワード選定方法のまとめをご覧ください。

検索ボリュームのあるキーワードを選定

コンテンツSEOを成功させるためには、ただ闇雲に書きたいことをコンテンツにしてていけばいいわけではありません。
コンテンツを書く前にどんなキーワードに検索需要があるのか事前にリサーチして、検索ボリュームのあるキーワードを意識してコンテンツを書いていく必要があります。
Googleでの過去の検索ボリュームの調べ方は、Googleの キーワードプランナーを使うと便利です。使い方については後述します。

そして、検索ボリュームの多いキーワードをコンテンツのテーマとして、コンテンツタイトル（HTMLソースのtitleタグ）や見出し（HTMLソースのhタグ）、本文などに入れて執筆していくことで、効率的にアクセスを集めることができます。

ただし、既に大量の被リンクがある大企業のホームページや知名度の高いメディアでもない限り、立ち上げたばかりのブログやWEBサイトはもちろん今まで放置状態だった中小企業のホームページなどでも、収益性のあるキーワードでSEO上位表示するのはなかなか難しいため、最初は検索ボリュームの少ないキーワードをテーマにしてコンテンツを書いていくのがオススメです。

見出しには「共起語」や「サジェスト」を入れる

コンテンツの各見出しには「共起語」を入れていくとユーザーのニーズに応えるコンテンツとしてまとまりやすくなります。
「共起語」とは、選定したキーワードと同時に頻繁に出現するキーワードのことです。

例えば、「SEO」の共起語を調べると「対策」や「キーワード」、「ツール」などといったキーワードが出てきます。
これは、キーワード「SEO」で検索して上位表示している競合サイトがコンテンツに「対策」や「キーワード」といった内容を使っていることが多いということです。

つまり、共起語は競合サイトがユーザーのニーズに応えているコンテンツ内容なのです。

似たような言葉で「サジェスト」というものがありますが、「共起語」はコンテンツ内に同時に出現するキーワードなのに対し、「サジェスト」は一緒に検索されやすい複合ワードのことです。

例えば、「SEO」のサジェストキーワードは「SEO対策とは」や「SEO対策　自分で」、「SEO会社」などがあります。

メインテーマに大きく外れなければ、サジェストキーワードを見出しに入れてもいいのですが、サジェストキーワードをメインテーマとしてコンテンツタイトルに、共起語やその他の関連するサジェストを見出しに選定していくことで、よりユーザーのニーズに応えられる分かりやすいコンテンツが制作できるため、コンテンツSEOとしても効果的です。

共起語やサジェスト、検索需要の高いキーワードはGoogleのキーワードプランナー、もしくはラッコキーワードで無料で調べることができます。

ただし、検索ボリュームの多いキーワードや共起語を見出しや本文に使うのは効果的ですが、SEOを意識しすぎて変な文章になってしまうとユーザーに信頼されない上、読みにくくて離脱に繋がる可能性があるため、無理のない程度にキーワードを入れていきましょう。

見込み客率が高いキーワードを選定

コンテンツSEOで選定するキーワードは、ただ検索ボリュームが多ければいい、というわけではありません。

最終的に目的はコンバージョンというWEBサイトの場合は、アクセスだけ集まってもコンバージョンしなくては意味がありません。
コンテンツテーマやキーワード選定に検索ボリュームだけ見て決定していると、コンテンツSEO（アクセスを集めること）には成功してもコンバージョンには到りません。（→コンテンツマーケティングとしては失敗）

つまり、検索ボリュームがあるキーワードの中でも、見込み客が使っているキーワードを選定する必要があります。
例えば、コンテンツSEO代行の受注を取りたいIT企業が行うSEO対策で、選定するべきキーワードは、

などではなく、

などになります。
（※もちろん「コンテンツseoとは」、「コンテンツseo やり方」などにも潜在顧客は存在しますが対策の優先度は低いです。）

また、短期間でアクセスを集めるためには競合性も考慮する必要があり、キーワード選定の優先順位は下記のようになります。

コンテンツSEOでは、競合性が低く見込み客率が高いことを意識してキーワード選定すると、効率良く集客して成果につなげられるでしょう。

見込み客率という話でもう一点お伝えしたいことは、その商材の見込み客を集めるためにその商材の性能がどれだけ優れているかを説明することに一生懸命になり過ぎて、キーワードやコンテンツテーマも商材の性能関連のものばかり選定しているケースが非常に多いということです。
性能的なテーマもいいのですが、見込み客が欲しいのはその商材ではなく、その商材を使った「結果」ということを意識してテーマやキーワード選定ができていると、集客力が格段に上がります。

例えば、ミクロンレベルの超微細造形が可能な3Dプリンター（※数百万円する大型の機種のためターゲットは個人ではなく企業向け）を扱うメーカーの場合、

などのキーワードでは、個人向けの安価な機種を検索するユーザーが圧倒的に多く、見込み客率が極端に低いことが予想できます。 今までのコンバージョン実績から自社3Dプリンターが医療業界でのマイクロ流体テバイスの作製に使われていることが分かっていたとすれば、

などといったキーワードを選定した方が、例え検索ボリュームは少なくても見込み客率が高くコンバージョンの貢献する可能性があります。

無料ツールでキーワードを選定する

見込み客率はキーワードを見ればある程度想定できますが、関連キーワードと検索ボリューム、競合性に関しては前述した Googleの キーワードプランナーや ラッコキーワード で調べることができます。

Googleキーワードプランナーの手順

キーワードプランナーで調べる手順は下記の通りです。

Google広告の管理画面からキーワードプランナーの画面を開き、「新しいキーワードを見つける」（➀）をクリックします。

「ビジネスに密接に関連している商品やサービスを入力します」（➁）のテキストボックスにキーワード「コンテンツSEO」と入力して「結果を表示」（➂）をクリックします。。

すると、関連するキーワード一覧が表示され、キーワードごとの具体的な月間平均検索ボリューム数（※1）や競合性が確認できます。（➃）

（※1･･･広告アカウントに課金実績がないとおおよその数値しか表示されません。）

「月間平均検索ボリューム」ラベル（➄）をクリックすると、ボリュームの多い順に並び替えができます。
また、「表示項目」ボタン（➅）をクリックすることで、表示するデータをカスタマイズすれば「競合性（インデックス値）」（※競合性を数値化したデータ）<などを確認できます。

画面上部に表示されている「検索結果を拡張」（➆）のキーワードをクリックすると、さらにそれらの関連キーワードを追加して調べることができます。

ここで、検索ボリュームの高いキーワードの中から競合性の低いもの（※2）を選定すれば、SEO上位表示させやすい可能性があります。
（※2･･･ただし、キーワードプランナーの競合性はあくまで広告の競合性で、自然検索の競合性とは必ずしも一致しないのでSEO難易度の指標としては参考程度として下さい。）

ラッコキーワードで調べる場合

さらに多くの関連キーワードを調べるには ラッコキーワード を使います。
ラッコキーワードでは「サジェストキーワード」の他、 「他の人はこちらも検索（関連性の高い検索）」（LSI）や「他の人はこちらも質問（関連する質問）」（PAA）も無料プランで抽出できるため、とても便利です。
ただし、それぞれのキーワードの検索ボリュームを調べるには、 有料の「エントリープラン」（440円/月）にアップグレードしてサジェストプラスを使う必要があります。

サジェストプラスにアップグレードすると下記のメリットがあります。

キーワードプランナーよりも圧倒的に多くのサジェストキーワードが取得できるようになるのが大きなメリットです。
また、Google広告アカウントに課金実績がない方は、キーワードプランナーでは大よその検索数しか調べられないので、 最初からラッコキーワードのサジェストプラスを使った方がいいかもしれません。

また2023年4月に、下記のAIによる提案機能が追加さました。

後述するBERTアップデートに対応するためにも、AIによる検索意図を考慮したキーワードや疑問の提案機能は、これからコンテンツのテーマ決定に重要になってくるでしょう。

また「競合サイトの流入キーワード」が2023年6月に、20キーワードまで無料で調査可能になりました。
キーワードごとの現在の順位とGoogleの月間検索ボリューム、推定流入数、広告のCPC、競合性、該当URLが一括で確認できます。 もちろん自社サイトの流入ワードも調べられるので、マークしていなかったキーワードが上位表示してきていることに気付くこともできます。

リストの並び替えやフィルタリング機能、20キーワードまでの制限解除は有料プラン（ライトプラン以上）でしか利用できませんが、無料プランでも調査回数無制限で20キーワードまで調べられるのでとてもオススメです！

ラッコキーワード の有料プランに契約縛りはありません（※1ヶ月契約）ので、不要になったらすぐに解約できます。
また、申し込む際に期間を「1ヶ月」、自動更新をOFFに設定してエントリープランに申し込めば、1ヵ月後に自動的に無料プランにダウングレードされるためお試しで1ヶ月だけ使いたい方も安心です。

お宝ワードの探し方

このような「ラッコキーワード」や「キーワードプランナー」を使って キーワード選定していく方法は、企業のSEO担当者やプロのアフィリエイターが当たり前のように行っている最低限のリサーチ法です。

無料ツールのみで行えるため、この方法では既に競合が多いキーワードしか見つかりません。 オリジナリティのあるコンテンツであれば全く勝ち目がないわけではありませんが、ドメインの弱いサイトが競合の多いレッドオーシャンのキーワードでSEO上位表示を達成するのは容易ではありません。

そこで、キーワードプランナーの広告の競合性だけでなく、「自然検索で競合性が低い」キーワード、いわゆる「お宝キーワード」を調べる方法についてこれからご紹介していきます。

お宝キーワードの探し方として、ネットでよく紹介されているのがサーチコンソールやGoogleアナリティクスを使った方法。

これはすでにコンテンツSEOをやっていて、ある程度データが貯まった状態（アクセス数がある状態）でないとできない方法なので、これからコンテンツSEOをする場合や公開したばかりのWEBサイトでは実施できません。

既にアクセスがそれなりにあり、データが貯まっているケースでも選定作業に時間がかかる上、見つからないことの方が多く、なかなかお宝キーワードの発見に至りません。

前述のラッコキーワードやキーワードプランナーだけを使って検索ボリュームと広告競合性を確認する方法をお宝キーワードの探し方、として紹介しているWEBサイトもあります。

しかし真のお宝キーワードとはSEO上位表示が簡単な、

です。

「超弱いWEBページ」とは、SEO的に評価の低いページで、各社ツールで独自の基準で判定しています。 その中で有名なのが「ページオーソリティ」と呼ばれるもので、海外のSEOツールの中でも認知が高く信頼を集めている米国の企業「MOZ」が提供するツールで算出した、ドメインのSEOの強さを0～100の数値で表した指標です。
ページオーソリティはそのWEBページのSEOの強さ、ドメインオーソリティはドメイン自体のSEOの強さを表します。ドメインパワーとも呼ばれます。

具体的にページオーソリティが低いWEBページの中には、独自ドメインでない無料ブログやPDFページなどが含まれます。

競合が少ないということで見ると、

とも言えます。

google検索で、

といい、

が検索結果としてそれぞれ表示されます。

例えば、

という3つのコンテンツページがあったとして、

「intitle:SEO対策　おすすめ　業者」と検索した場合、
上記3つとも、検索結果に表示対象となりますが、

「allintitle:SEO対策　おすすめ　業者」と検索した場合は、

のみが検索結果の表示対象となります。

つまり、ラッコキーワードやキーワードプランナーで検索ボリュームの多いキーワード一覧を抽出し、その中から、 allintitle件数とintitle件数の少ないキーワード、

もしくは、SEO評価の低いページが上位表示しているキーワードを探し出せば、お宝キーワードを見つけられるというわけです。

（※「allintitle:○○ 本」「allintitle:○○ 書籍」「allintitle:○○ 音楽」など一部allintitle、intitle件数が確認できないキーワードもあります。そういう場合は「allintitle:○○ ○○ 本」というように原因でない側のキーワード「○○」を繰り返してスペースで区切ればallintitle件数に関しては確認できます。）

ただし、検索ボリュームの多いキーワード一覧から、前述の方法でallintitle件数を一つ一つ調べるのは時間がかかりすぎるため現実的ではありません。
お宝キーワードを効率的に選定するためには、次に紹介するような有料のツールを使う必要があります。

キーワードリストからallintitle件数をリサーチするツール

キーワードプランナーやラッコキーワードで抽出したキーワード一覧から、allintitle件数、intitle件数をGoogle検索で一つ一つキーワード検索して調べたり、 キーワードごとに上位表示しているWEBページを一つ一つMOZでページオーソリティを確認していく、、 そんな手間のかかる作業は現実的ではありません。

Googleのallintitle件数、intitle件数をを自動で調べてくれる有料のツールはありますが、現状かなり減ってきています。
（※キーワードスカウターSTなど、煽りまくりの少し怪しいLPでの販売ですが･･･）
それはGoogleをはじめとする検索エンジンがAIによりかなり賢くなってきており、実はキーワード「そのもの」がコンテンツタイトルなどに含まれるかどうかが重要ではなくなってきており、 allintitle件数、intitle件数も重要ではなくなってきているためです。（※『検索意図「インテント」が重要』で後述します。）

検索意図「インテント」が重要

お宝ワードの選定で注意したいのが、「allintitle件数とintitle件数が少ない」ということだけでは判断できないということです。
Googleは、AIベースの検索アルゴリズム「RankBrain」や「BERT」（自然言語処理）などの度重なるアップデートにより、検索精度がとても上がってきています。

といった、長い文章の質問（検索クエリ）に対して、

などと、的確に検索意図（インテント）に対して関連性の高い、検索結果が返せるようになってきています。

つまり、同義語や類義語、同じ意味を連想させる語句を学習、文脈を理解する精度がとても上がっているため、一昔前までSEOの常識だった「タイトルにキーワードを含むこと」はそんなに重要ではなくなってきているということです。

例えば、下記は「スーツ カビ 落とし方」（allintitle:10件・　Intitle:27,600件・検索ボリューム:170/月）でGoogle検索した結果です。

allintitle件数が10件で競合が少なくお宝ワードのように見えますが、実際にはGoogleは「落とし方」というキーワードと「対処方法」や「取り」「取り方」「取る方法」「応急処置」「キレイになる」「クリーニング」などは同義と学習しており、ずばり「落とし方」がタイトルに含まれたWEBページよりも他の同義語キーワードが含まれた多くのWEBページを上位表示しています。
（※このケースではずばりキーワード「落とし方」が含まれたWEBページは検索結果15位で掲載されています。）

また同義語のallintitle件数はそれぞれ、

などとなっており「スーツ カビ 落とし方」のallintitle件数10件を含めると80件を超え、もはやこれらのキーワードはお宝ワードとは言えません。

次は英語とカタカナ表記のパターンで、下記は「骨董品 ライン 査定」（allintitle:7件・　Intitle:15,300件・検索ボリューム:50/月）でGoogle検索した結果です。

allintitle件数が7件で競合が少なくお宝ワードのように見えますが、実際にはGoogleは「ライン」と「LINE」は同義と学習しており、「骨董品 ライン 査定」よりも「骨董品 LINE 査定」がタイトルに含まれる多くのWEBページを上位表示しています。

また「骨董品 line 査定」でのallintitle件数は60件もあり、お宝ワードとは言えません。

要するに、allintitle件数はキーワード選定時の目安（競合の最低限の数の確認）にはなりますが、 「allintitle件数やintitle件数が少ないこと」、つまり「タイトルにキーワードが含まれていること」は重要ではなく、 実際のGoogle検索結果に

を最終的に確認することが、真のお宝ワードの選定には重要なのです。

ただし、 大量のサジェストキーワードの中から効率的にお宝キーワードを探し出すためには、やはりまずはallintitle件数をリサーチして事前にお宝キーワードの可能性がないものを除外、篩いにかけておくという作業も必要かもしれません。

SEO難易度が調べられる有料のチェックツール

前述のように、allintitle件数などを調べるだけでは正確なお宝判定まではできません。
そこで更に、allintitle件数の少ないキーワードの中から、上位表示しているWEBページの強さ「オーソリティ」をリサーチする必要があります。

各社がリリースしている有料のSEOツールの中には、キーワードごとにSEO難易度を解析してチェックできるものがあります。
SEO難易度の判定基準は各社ブラックボックス化され判定は異なりますが、判定要素の一つとして競合の強さを取り入れていることは間違いありません。

SEO難易度がチェックできるSEOツールの中で有名なものは「SEO MOZ」や「Ubersuggest」「Ahrefs」などがあります。利用料はそれぞれ、

となっており月額1万円ちょっとで利用できるものが多いです。
Ubersuggestのパーソナルプランであれば月額2,999円～とリーズナブルな料金で利用でき、SEO判定が少し甘い（※後述します）ような気がしますが機能的には十分です。
（※いずれのツールも無料プランがありますが、検索回数が数回しかできなかったりキーワード一覧のチェックができないといった厳しい制限があります。）

続いて各社ツールのSEO判定の結果について見ていきましょう。

SEOツール各社のSEO難易度判定を比較

各社ツールのSEO難易度（お宝ワード判定）の判定基準は前述のようにブラックボックス化されているため正確には分かりませんが、判定は各社でかなり異なります。
下記3種類のキーワードで各社の判定を比較、実際のSEO難易度を検証しました。

下記がキーワードごとの各社ツールの判定結果です。
（※判定計測、SEO対策ともに2022年に実施）

WEBaseで実際に上記キーワードでコンテンツSEOを行った結果、SEO順位はキーワードAとBでは10以内に表示させるのに6ヶ月以上かかりました。
もちろん、キーワードA、Bでは度重なる更新を繰り返しましたが競合が強く苦戦しました。
（若干キーワードAよりもキーワードBの方が苦戦しています。）

しかし、キーワードCとDは、ともに1ヶ月以内で3位以内に表示させることができ、正にお宝キーワードでした。
（※キーワードCはGoogleの広告競合性が19ですが、収益性のないキーワードではありません。）

SEOのことなので競合やジジャンル、時期的要因などの影響もあり一概には言えませんが、以上の結果を見ると、「アクセスSEO対策ツールズ」「SEO研究チャンネル」のSEO難易度判定は少し分かりづらく、「rishirikonbu.jp」「SEO Pack」の判定は実際の難易度とかなりかけ離れていました。

お宝キーワード判定が正確さでは、今回は「SEO MOZ」が一番高いという結果でしたが、その差は少し分かりづらい数値でした。

ただし、「SEO MOZ」は無料版では複数ワードのチェックができないなどの制限が多いため、「Ubersuggest」がオススメです。 「Ubersuggest」は無料版でも「3サイト × 30キーワード ＝　90キーワード」まで、キーワードごとのSEO難易度の調査が可能です。

SEO研究チャンネルのキーワード難易度分析ツールは、1日1回までしか利用できませんが、無料で最大100キーワードまで一括チェック可能で便利です。
（※ただし、現状「SEO研究チャンネル」は混雑状況によりリサーチ結果が出るまでかなり時間がかかるようです。）

SEOキーワード選定方法のまとめ

Googleの検索精度の向上により、単純にキーワード単位での競合性ではSEO難易度の判断はできないため、上位表示させやすいSEOキーワードを選定するためには、ユーザーの検索意図（インテント）を見て判断する必要があります。
検索意図に合ったキーワードの中から、検索意図に応える膨大なWEBページをチェックしてお宝ワード（つまり「競合の少ない検索意図」）を選定するためには、まずはallintitle件数の少ないキーワードを抽出し、その中から検索意図を満たしながら上位表示している競合サイトが少ない、または弱いキーワード（検索意図）を見つける必要があります。

SEO上位表示させやすいお宝キーワードの選定を効率的に行う手順をまとめると、

となります。
allintitle件数とSEO難易度のチェック、両方する必要はないのでは？と思うかもしれません。
ただお宝キーワードを見つけるためには、できるだけ多くのサジェストキーワードを抽出する必要があり、キーワード数が多くなるとリサーチにかなりの時間を要しますが、 無料のSEOツールはもちろん、有料のSEOツールも利用回数やリサーチするキーワード数に制限があるため、 お宝キーワードの可能性がないallintitle件数が多いキーワードをまず除外してから、SEOツールで再検証した方が効率的です。

また、キーワードの抽出は、Googleキーワードプランナーよりもラッコキーワードのサジェストプラスを使った方が、多くのキーワードを抽出してくれるので、お宝キーワードが見つかりやすくなります。

以上の方法を実践して、ユーザーのニーズに応えるコンテンツを制作していけば、初心者でもSEO上位表示することも可能なのでぜひチャレンジしてみて下さい。

リーズナブルなSEO順位計測ツール「Nobilista」

SEO対策キーワードが増えてくると、順位の把握がしづらくなってきて効果的な更新が難しくなってきます。更新が滞って放置状態のコンテンツが大量にあるとSEO上、良くありません。
無料で使えるGoogleサーチコンソールでも順位計測してくれますが、そもそも順位計測に特化したツールではないため、対策ワードごとの月間検索ボリュームや競合性などが一括で確認できないので、効率的にリサーチができません。

そこでご紹介したいのが、登録したキーワードの検索順位を自動的に記録していってくれるクラウドベースのSEO順位計測ツール Nobilista（ノビリスタ） です。
前述のSEOツールのような詳細なSEO分析はできませんが、月額990円（※パーソナルプラン ／ 150ワード）という超リーズナブルな料金で大量のキーワードの順位を把握するのにオススメです。

（※NobilistaでもSEO難易度が確認できますが、Googleキーワードプランナーの広告での競合性のインデックス値を表示しているだけのようです。）

順位計測ツールは他にもたくさんありますが、クラウド版でここまでリーズナブルなツールはなありません。 無料のツールで有名なのは「Serposcope」（英語版のみ）というツールがありますが、キーワード数が増えるとGoogleの画像認証機能に引っかかりエラーが頻発して使えません。（※有料の画像認証を回避するサービスと連携すれば改善可能）

有料のものでリーズナブルなものを下記で比較していますが、Nobilistaには及びません。

Google検索（SEO）順位の調べ方。オススメのチェックツールをご紹介。

Nobilistaのパーソナルプランで登録できるキーワード数は150個までですが、インターフェイスもシンプルで見やすく快適です。

ビジネスプラン（※登録キーワード数200個の場合、月額1,290円）では登録キーワード数や登録サイト数、競合サイト数を運用中でも100キーワード、1サイト単位で増やすことが可能です。

月の途中でプランのアップグレードやプラン内容（キーワードやサイトなどの登録数）を変更した場合はしっかりと日割り計算して請求されるのでとても丁寧です。 もちろんダウングレードも可能です。

ChatGPTが話題となり、同社マイクロソフトの検索エンジンBingのシェアが微増する中、Bingの順位計測や他言語化、地域検索などにも対応予定とのことなので、今後もNobilistaには期待できそうです。

Nobilistaは7日間無料トライアルが可能です。
無料トライアルはクレジットカードの登録なしで申し込み可能です。トライアル終了後に自動課金される心配もありませんので、まずはNobilistaでお宝キーワード探してみてください。

お宝ワードの選定がしやすいSEOツール「Nobilista」の詳細は 無料トライアルはこちら
無料トライアル中でも制限なしで全ての機能が利用できます。

登録キーワードが150個を越える可能性がある場合は、「ビジネスプラン」（※登録キーワード数200個の場合、月額1,290円）で無料トライアルを申し込んでおきましょう。