【2026年版】ネットショップの始め方｜ECサイトの作り方・構築比較とおすすめEC 24.06.13  （更新: 26.01.05）

ネットショップを副業〜事業として始めたい方に向けて、モール系（楽天・Amazon・Yahoo!ショッピング）と自社EC（ECカート）を比較しながら、ネットショップの始め方とECサイトの作り方・構築手順をわかりやすく解説します。

パッケージ型とASP型の違いを整理し、費用相場・機能・拡張性・運用負荷の比較軸をもとに、ケース別のおすすめを提示。スモールスタートから拡張まで見据えた選択肢として、各社ECの使い分けポイントに加え、集客（SEO・広告・SNS）の基本もまとめます。

ネットショップの始め方

最短で失敗なくネットショップを開設するには、目的に沿って「モール／自社EC」を使い分け、段階的にECサイトの作り方・構築を進めるのが安全です。ポイントは、いきなり細部に入らず、①売りたい商品と運用体制 → ②販路（モールor自社EC） → ③費用感 → ④構築手順の順で意思決定すること。

本記事ではまず全体像を掴み、次章「用途別のおすすめEC（結論）」で、あなたのケースに合う選択肢を最短で把握できるように整理します。

最初に決めること（商品・体制・ルール）

• 商品戦略：SKU・バリエーション、粗利、在庫の確保／補充リード
• 差別化軸：価格以外（品質・体験・ストーリー・同梱価値・保証）
• 運用体制：撮影・商品登録・在庫／出荷・CS、計測と改善のオーナー設定
• 配送・送料：配送会社、送料ルール（全国一律／条件付き無料など）、返品・交換の基準
• 決済・手数料：カード／代引／後払いなどの要否、決済手数料と入金サイクルの確認
• 法務・請求：特商法表記、プライバシー、適格請求書（インボイス）対応
• 販促ルール：ポイント・クーポン・会員ランク、定期販売をやるか（将来も含めて）

おすすめの進め方

• 検証SKUの選定（10〜30SKU）と商品テンプレ作成（タイトル／画像／属性／説明／FAQ）
• モール系は、向く商材なら初速の検証に活用（レビュー・ランキング・広告の小額テスト）
• 自社ECを並行準備（ブランド体験・CRM基盤）。ASP型で最小構成から公開
• GA4／GTM／Search Console実装、ショッピング広告と指名SEOで集客の土台づくり
• 週次でCVR・客単価・カゴ離脱・レビュー率を改善
• 成果に応じて機能拡張→用途別おすすめの選択へ

次に、費用相場を把握してから、モール／自社ECの比較へ進みましょう。

まずは結論：用途別のおすすめEC

先に結論です。ECは「どれが最強か」ではなく、目的と運用体制に合うかで成果が変わります。まずは用途別の目安を押さえ、詳細は次章以降で「費用」「作り方」「集客」まで順に確認しましょう。

MakeShopが向くケース

Shopifyが向くケース

低コスト検証：BASE／カラーミー

費用相場と料金の考え方

ECの費用は、初期費用（撮影・制作・設定）＋固定費（月額利用料・アプリ等）＋変動費（決済手数料・配送・広告）で考えます。比較はTCO（総保有コスト）で見るのが基本です。

「相場」がブレる主な要因は、デザインの作り込み度、必要な販促機能（クーポン・会員施策・定期など）、連携（在庫・基幹・配送・会計）の3つ。月額が安く見えても、後からアプリ追加や外注が増えるとTCOは逆転しやすいので、必要機能を先に棚卸ししてから見積もるのが失敗しにくいです。

TCOの簡易式

まずは「月次の運用コスト（ランニング）」をざっくり把握しましょう。
月間コスト ≒ 固定費（月額・必要オプション／ツール）＋ 変動費（決済手数料＝売上×料率／配送・梱包 など）＋ 広告費 ＋ 運用人件費（更新・受注処理・CS・改善の作業時間）

このうち最初にコントロールしやすいのが固定費です。まずは固定費をミニマムに抑えて公開し、売上が立ってから「必要な機能（販促・CRM・連携など）」を追加していくのがセオリー。加えて、アップセル・同梱・リピート施策で粗利を改善できると、広告費や固定費を吸収しやすくなります。

※TCO（総保有コスト）で厳密に見る場合は、ここに初期費用（制作・撮影・設定）も加えて、運用期間で割って比較します。

費用を抑えつつ成果を出すコツ

• テンプレ運用：商品名・画像・説明・FAQのフォーマット化で登録工数を削減
• 配送設計：サイズ統一・同梱ルールで実質送料を最適化
• 決済最適化：主要決済を絞りつつCVRを確認（離脱が出るなら拡張）
• CVR改善：写真・送料・納期・返品、レビュー導線など「不安の潰し込み」を優先（広告より先に効く）
• アプリ厳選：まずは標準機能で賄える範囲に絞り、必須のみ→売上に応じて段階追加
• 広告の小額テスト：ショッピング広告と指名SEOの土台から開始

モール系ECサイトで販売する方法

ネットショップの立ち上げや短期間での売上検証を重視するなら、楽天・Amazon・Yahoo!ショッピング等のモール系ECは有力な選択肢です。巨大な会員基盤とモール内検索、特集・キャンペーン露出により、初期集客の難易度が比較的低いのが最大の強み。一方で、価格競争・手数料・差別化の難しさがデメリットになるため、戦い方の設計が重要です。

また、ブランドの世界観づくりや会員施策（CRM）を強化して中長期で利益を積み上げたい場合は、モールだけに依存せず、自社ECも並行して育てるのが王道です。

向いているケース／向いていないケース

メリット／デメリットまとめ

モール系ECの始め方（最短ステップ）

• 出店準備：必要書類の確認、配送・送料・返品ルール、納期（出荷までの日数）を先に決める
• 優先SKUの選定（売筋／粗利高／在庫安定）。まずは10〜30SKUで検証
• 商品名・属性・画像・説明・FAQをテンプレ化し一括量産
• 在庫・出荷体制：欠品と遅延を防ぐ（在庫連携、即日〜翌営業日出荷を目標）
• レビュー獲得の導線設計（到着後メール／同梱カード）
• 指名＋カテゴリ系のモール内広告を小額から回し、CVRと粗利で調整
• KPI管理：CTR／CVR／客単価／レビュー率／直近30日の販売数を週次で改善

デザイン面は、楽天・Yahoo!ショッピングはHTML/CSSでの表現自由度が比較的高く、ブランド表現の拡張が可能です。一方でプラットフォームごとのガイドラインや審査に留意し、規約準拠での最適化を徹底してください。

なお、自社ECとモールの併用は王道戦略です。モールでの短期獲得と、自社ECでのLTV最大化（メルマガ・LINE・会員施策）を役割分担させることで、安定成長が狙えます。

既に集客できているモール系ECに簡単に出店できるのは魅力的ですが、売上規模が大きくなるとランニングコストが高くなってきたり、 既存客の分析やメールマーケティングができないのは、本格的にEC事業をしていくには物足りなさを感じるかもしれません。
また、基本的にモール側のポリシーに従う必要があるため、利用料金の変更や販売ルールの変更、顧客とのトラブルによるアカウント閉鎖のリスクも伴います。

始め方（ECサイトの作り方・構築ステップ）

基本は 最小構成で公開→売上に応じて段階拡張 です。まずは「売れる型」を作り、運用で磨き込みましょう。

より詳しい手順とチェックリストは ECサイトの作り方・構築ステップ にまとめています。

こんな方におすすめ（自社ECが向くケース）

• ブランド体験（世界観・UI）で差別化したい
• 顧客データを活用してCRM／LTVを伸ばしたい
• 定期購入・予約販売・B2B価格・会員ランクなど拡張要件がある
• モールと併用しつつ、自社ECでリピート施策を強化したい
• 数年スパンで機能追加や外部連携を計画している
• 国内向けに「早く公開して運用で伸ばす」ため、安定運用しやすいECカートを選びたい

特徴（メリット／デメリット）

向いているケース／向いていないケース

始め方（構築ステップ）

※パッケージ型は「要件定義〜開発〜運用設計」までを前提に進めるため、スケジュールと体制を先に固めるのが成功の鍵です。早く公開して運用で伸ばしたい場合は、次のASP型（クラウド）も検討しましょう。

活用ポイント

留意点

内製・準内製が可能で、要件適合や外部連携を重視したいケースに向きます。一方、短期で公開して運用負荷を抑えたい場合は、次のASP型の方が合うことも多いです。

ecbeing

ecbeingは、中堅〜大手企業の自社ECで採用されやすい国産のECプラットフォーム（カスタマイズ型）です。EC運用に必要な機能が標準で幅広く搭載されており、要件に対する標準機能の適合率が高いことから、ゼロから作り込むよりもスムーズに立ち上げやすいのが特長。事業の成長に合わせて機能追加やシステム拡張もしやすく、長期運用を前提に「育てる自社EC」に向いています。

また、実店舗連携や会員統合、在庫の一元管理など、オムニチャネル施策に合わせたカスタマイズにも対応しやすく、BtoCだけでなくBtoB（卸・法人取引）を含む複雑な運用要件でも検討候補になりやすいサービスです。

ASP型のECカート

ASP型（SaaS／クラウド）は、サーバー運用・セキュリティ・アップデートをプラットフォーム側が担うため、初期構築と運用のハードルが低く、スピード重視のネットショップ立ち上げで選ばれやすい方式です。テーマとアプリ拡張を組み合わせ、ECサイトの作り方・構築を段階的に進められます。

ECカートの選び方としては、下記をチェックすると失敗しにくいです。

主要サービスを横並びで比較したい方は、次の主要サービス比較表をご覧ください。

ASP型ECの始め方（最短ステップ）

MakeShop（メイクショップ）

ASP型で「国内向けに売上を作りながら、運用を安定させたい」なら有力候補がMakeShopです。国内商習慣に沿った機能を揃えつつ、サーバー運用・セキュリティ・アップデートはプラットフォーム側が担うため、短期立ち上げと日々の運用効率を両立しやすいのが特長。販促・運用系の機能も厚く、まずは標準機能中心でスタートして、必要に応じて拡張していく進め方と相性が良いです。（販促機能例：クーポン等が標準装備の訴求あり）

まずは無料体験で管理画面を確認 → MakeShopの概要・申込みはこちら

無料体験は通常15日間。体験期間中に作成したデータは本契約後も引き継げます。

まずは管理画面の使い勝手と必要機能の適合を確認 → MakeShopの無料体験・概要はこちら

※無料体験の期間は変更される場合があります。最新条件は公式でご確認ください。

futureshop（フューチャーショップ）

futureshopは、自社ECを「育てる（ファン化・リピート化）」運用まで見据えたSaaS型のECサイト構築プラットフォームです。会員・ポイント・クーポン・レビューなどの施策を軸に、集客〜購入〜リピートの導線を設計しやすいのが特長。ブランドの世界観を崩しにくいデザイン設計とあわせて、運用改善を重ねながら売上を伸ばしたい事業者に向きます。

また、カート投入以降も独自ドメインでの購入体験を一体化しやすく、常時SSLにも対応。中長期でCRMを効かせてLTVを伸ばす戦略と相性が良い選択肢です。

ショップサーブ

ショップサーブは、Eストアーが提供するASP型のECカートで、担当者による電話・メールサポートを受けながら「開店〜運営〜改善」まで進めやすいのが特長です。CRM（メール施策）や集客・マーケティング、セキュリティなど、運用を前提にした機能が幅広く用意されており、"作って終わり"ではなく、育てて伸ばすタイプの自社ECに向いています。

また、ランディングページと注文フォームを一体化できる「フォーム一体型LP」など、広告→購入までの導線を作り込みたい事業者に嬉しい機能もあります。決済も複数方式に対応しており、決済〜受注〜リピート施策までを一つの運用フローにまとめたい場合に検討しやすい選択肢です。

Shopify（ショッピファイ）

Shopifyは、世界中で利用されているECプラットフォームで、 拡張性（アプリ・API）と越境EC（多言語・多通貨）を軸に伸ばしたい事業者に向きます。 テーマ編集やアプリ追加で、D2Cから中規模運用まで段階的にスケールしやすいのが特長です。

デザイン面はテーマをベースに調整でき、より細かく作り込む場合はLiquid（Shopifyのテンプレート言語）を含むコード編集で対応できます。既存テーマ＋必要最低限のアプリから始め、売上に応じて機能を足していく進め方が現実的です。

なお、無料体験や料金キャンペーンは変更される場合があります。まずは公式の最新条件を確認し、管理画面の使い勝手・必要機能の適合をチェックすると失敗しにくいです。
Shopifyの無料体験・料金の確認

カラーミーショップ

カラーミーショップは、低コストで販売手数料を抑えつつ自社ECを始めたい方に向いた国産ASP型ECカートです。レギュラープランは月額4,950円（初期費用3,300円）で、販売手数料0円のため、まずは固定費を読みやすいのがメリットです。（※決済手数料は別途）

また、コンテンツSEOを強化したい場合は「WordPress導入オプション」を組み合わせることで、ブログ／オウンドメディア運用を進めやすくなります。なお、WordPress導入オプションはプランにより無料／有料が分かれるため、契約プランと合わせて確認しておくと安心です。

弊社WEBaseからの紹介による、カラーミーショップの無料お試しはこちらから。
（上記は取次店「WEBase」の紹介リンクとなっています。不明点などWEBaseまでお問い合わせください。）

BASE（ベイス）

BASEは、初期費用・月額0円から始められるスモールスタート向けのECサービスです。まずは「売れるか」を検証したい方に向いており、デザインはテンプレート中心で素早く公開できます。

料金はプランによって考え方が変わります。売上規模が小さいうちは固定費ゼロで始められるプランで十分ですが、月商が伸びてくると手数料より月額固定の方が有利になるケースもあるため、売上に合わせて見直すのが安全です。

BASEはこちらから確認できます。

ECサイトの作り方・構築ステップ

モールと自社ECのどちらを選んでも共通する「失敗しない進め方」を、短期公開 → 段階拡張の順でまとめます。詳細比較は モール系／自社EC を参照してください。

とくにASP型（MakeShopなど）は、インフラ運用を任せながら最小構成で公開しやすく、成長に合わせて機能追加・連携を進められるため、本章の手順と相性が良い進め方です。

標準ロードマップ（8ステップ）

• 要件定義：SKU・バリエーション・決済・配送・返品規定・適格請求書・B2B要件
• 情報設計：カテゴリ構成、商品詳細レイアウト、LP／FAQ／特商法・プライバシー整備
• プラットフォーム選定：まずは 用途別おすすめ（結論） で当たりを付け、必要なら パッケージ型／ASP型 を深掘り
• テーマ＆最低限の設定：送料・支払い・メール文面・税設定・通知・権限
• 商品登録テンプレ化：タイトル（主要KW左寄せ）／画像一式／属性／サイズ表／FAQを統一
• 計測実装：GA4・GTM・Search Console・ショッピング広告タグ（必要に応じてCAPI等）
• 公開＆初期集客：指名SEO＋ショッピング広告＋SNS／LINE。レビュー導線・クーポン・メルマガ等の販促導線も同時に用意
• 週次改善：CVR・客単価・離脱・レビュー率・リピート率をKPI化しPDCA

公開までの目安タイムライン

• Week 1：要件定義／テーマ選定／基本設定／商品テンプレ作成（撮影が必要なら並行）
• Week 2：主要SKU登録（10〜30）／法務ページ整備／計測・タグ実装
• Week 3：LP・カテゴリ整備／レビュー導線準備／テスト決済・E2Eチェック
• Week 4：公開／指名SEO・ショッピング広告・SNS・LINE/メルマガを小額で同時始動

※ 商材点数や撮影の有無で変動します。公開を遅らせるより「最小構成で先に出す」方が学習が速いです。

判断ポイント

• スピード優先か／作り込み優先か：最短で検証したいならASP型、独自要件が重いならパッケージ型
• 運用体制：受注・出荷・CSを誰が回すか。属人化を避けたいなら管理画面の運用性が重要
• 販促・CRMの必要度：クーポン・レビュー・メルマガ・LINEなどを早期に回したいなら標準機能の厚さを優先
• 拡張要件：定期購入・B2B価格・外部連携（在庫／会計／WMS）など、将来必要な機能を先に棚卸し
• 公開の判定（最低ライン）：主要SKU（10〜30）の完成度80%＋カート〜決済のE2Eテスト＋CV計測が動作

迷う場合は、まず 用途別おすすめ で当たりを付け、国内向けの運用を安定させたいなら MakeShop から検証するのが最短です。

最短90日で公開

• Day 1-30：要件定義／テーマ決定／基本設定／主要SKU（10〜30）登録／法務ページ整備
• Day 31-60：LP・カテゴリ整備／計測（GA4・GTM・GSC）／テスト決済・E2E確認→公開
• Day 61-90：CVR改善（画像・導線・FAQ）／レビュー導線／LINE・メルマガでリピート施策→安定運用へ

モールで初速を作りつつ、ASP型の自社ECでCRM・LTVを伸ばす二段構えが王道です。国内向け運用を安定させたいなら MakeShop から検証すると最短です。

集客（SEO・広告・SNS）の基本

自社ECは「作って終わり」ではなく、集客→購入→リピートまでを一体で設計すると伸びます。まずはSEOで"資産"を作り、広告で初速を補い、SNS・LINE/メルマガでLTVを伸ばすのが王道です。

SEOの土台（情報設計／商品設計）

• サイト速度／Core Web Vitals：画像最適化・遅延読み込み・不要スクリプト削減
• 情報設計：カテゴリKWをH1／タイトルに反映、パンくずと内部リンクを整理
• 商品ページ最適化：タイトルにカテゴリ＋型番／素材／用途、画像枚数、サイズ表、FAQ
• 構造化データ：Product／BreadcrumbList／FAQ（該当箇所のみでOK）
• Search Console：インデックスカバレッジ、拡張、リンク、サイトマップの定期確認
• 指名＋カテゴリの両輪：指名KW（ブランド名）と、カテゴリKW（例：素材＋用途）を分けて設計
• レビュー／FAQはSEOにも効く：購入前の不安を潰す要素（レビュー・FAQ・サイズ表）がCVRと評価の両方に寄与

運用で勝つには、更新しやすい管理画面と販促機能が重要です。ASP型で迷うなら MakeShop を起点に、必要な施策だけ段階追加すると最短です。

広告の始め方（小さく回す）

• ショッピング広告：フィード整備（タイトル最適化・属性充足）→少額でABテスト（商品画像・価格・送料条件）
• 指名検索：ブランド名保護／LP最適化（レビュー導線・配送目安・返品条件・在庫状況を明確化）
• 再訪促進：リマーケ・動的広告は在庫と連動して配信（欠品・利益薄は除外）
• 最初の予算配分：まずは「指名＋ショッピング」を中心に小額（例：日額1,000〜3,000円）から。勝ち筋が見えたら拡張
• 判断KPI：CVだけでなく、CTR／CVR／客単価／粗利をセットで確認（赤字の広告は止める・商品差し替え）
• 計測の前提：GA4・広告CV・購入イベントが正しく発火していること（重複計測・未計測が一番の損）

広告は「増やす」より先に、商品ページと購入導線の改善でCVRを底上げすると効率が上がります。まずは 公開前チェック の計測・決済テストを済ませてから始めましょう。

SNS・CRM（LTVの土台）

• レビュー獲得：到着後メール／同梱カードで率を上げ、商品ページへ反映
• LINE／メルマガ：初回クーポン→再購買クーポン→シナリオ配信で継続接点を設計
• UGC活用：SNS投稿の二次利用許諾を取り、LP・商品詳細で活用
• 【追加】セグメントの最小設計：新規／リピーター／離脱（カゴ落ち）だけでも分けると配信効果が上がる
• 【追加】同梱・セットで客単価UP：関連商品セット、まとめ買い、同梱クーポンで粗利を守りながらLTVを伸ばす
• 【追加】SNSは"投稿"より導線：プロフィール→LP→商品詳細→レビューの順に、迷わせないリンク設計を優先

集客チャネルは「売上」だけでなく粗利で評価し、CVR×客単価×トラフィックのバランスで拡張します。まずはLINE/メルマガとレビュー導線を整え、リピートで広告効率を底上げするのが最短です。

よくある質問（FAQ）

迷ったら、まずは運用感を確認できる MakeShopの20日間無料体験 から始めるのが安全です。

ネットショップは「どのカートが有名か」よりも、目的（最短で売上検証／ブランド育成／LTV最大化）に合わせて手段を選ぶのが成功の近道です。まずはモールで初速を作り、並行して自社ECで顧客データ（CRM）を育てる二段構えが王道です。

ECカート選びでは、費用だけでなくTCO（総保有コスト）と、運用で効いてくる商品登録・在庫/受注フロー・販促（クーポン/レビュー/メルマガ）・外部連携まで含めて確認しましょう。迷ったら、まずは用途別のおすすめECから当たりを付け、ASP型のチェック項目と比較表で差分を潰すのが安全です。

本格運用を見据えるなら、国内運用の安定感で選びやすいMakeShop、拡張性・越境対応まで伸ばしやすいShopifyを軸に、無料/トライアルで管理画面と必要機能の適合を必ず確認してみてください。